解釋令函

酒類廣告或促銷相關問題會議決議發文機關：財政部國庫署
發文字號：財政部國庫署 92.06.18. 台庫五字第0920351057號
發文日期：民國92年6月18日本署九十二年六月十一日酒類廣告或促銷相關問題會議決議事項：
一、酒販賣業者於銷售酒品之營業處所室內所為展示酒品、招貼海報或以文字、圖畫標示
或說明其銷售之酒品者，如無擴及其他場所或樓層，且以進入室內者為對象，非屬廣
告或促銷，不須標示健康警語。至酒業者於營業處所之騎樓、外牆或室外等地所為之
上項行為，因係針對不特定人為對象，自屬「菸酒管理法」第三十七條規定所稱酒之
廣告或促銷，應標示健康警語，該警語面積、顏色標準應依同法施行細則第十二條規
定辦理；至於營業處所室外所為僅有酒商名稱、代表酒商之標誌或代表酒商系列酒品
之品牌標誌之相關說明物品，因未針對特定酒品作介紹，尚非屬「菸酒管理法」第三
十七條規定所稱酒之廣告或促銷，得免標示健康警語。
二、酒類之夾報宣傳單、DM、單張、說明簡介等，因其載有廣告或促銷酒品種類，且該宣
傳對象為不特定人士，故應屬「菸酒管理法」第三十七條規定所稱酒之廣告或促銷，
應標示健康警語，該警語面積、顏色標準應依同法施行細則第十二條規定辦理。至編
輯成冊之酒類廣告促銷宣傳文件，如有登載酒品之品牌名稱者，應按頁標示警語，該
警語面積、顏色標準應依同法施行細則第十二條規定辦理。
三、酒業者提供酒類以外之贈品：
（一）酒業者提供贈品予批發、零售商供店內營業使用者，因屬上下游交易行為之常見
附屬商業慣例，該贈品性質可認屬營業器具之範疇，而非廣告或促銷之用，可免
標示健康警語。
（二）業者提供贈品予消費者（包括隨酒附包及非隨酒附包【如櫃檯兌換】），如該贈
品標示有酒品之品牌名稱，則認屬廣告促銷行為，應標示健康警語，該警語面積
、顏色標準應依同法施行細則第十二條規定辦理；如僅印有酒商名稱、代表酒商
之標誌或代表酒商系列酒品之品牌標誌，尚非為特定酒品廣告或促銷，不須標示
健康警語。
四、酒品禮盒或促銷包之外盒無須標示健康警語，惟不得有不實或使人誤信之情事。至與
酒類一併包裹促銷之贈品本身，如印有酒品之品牌名稱，則認屬廣告促銷，須標示健
康警語，該警語面積、顏色標準應依同法施行細則第十二條規定辦理；如印有酒商名
稱、代表酒商之標誌或代表酒商系列酒品之品牌標誌，尚非為特定酒品廣告或促銷，
不須標示健康警語。
五、酒商舉辦系列活動相關事宜：
（一）活動現場：
酒業者舉辦系列活動（如運動競賽、表演、記者會、聚餐等活動），原則可以酒
商公司名稱或系列酒品名稱作為舉辦或贊助活動名稱，其現場佈置如有以酒商名
稱、代表酒商之標誌或代表酒商系列酒品之品牌標誌之布條、海報、布旗、桌卡
等，因未針對特定之產品為之，得免標示健康警語；至以酒品之品牌名稱標示展
現者，則屬廣告促銷性質，應遵守「菸酒管理法」第三十七條及其施行細則第十
二條有關廣告內容及警語標示之規定。
（二）活動宣傳：
不得涉及對青少年為酒類宣傳，否則違反「菸酒管理法」第三十七條第三款不得
妨害青少年身心健康。
（三）活動贈品或獎品：
活動場所不得以酒類產品作為贈品或獎品。至非以酒類作為贈品或獎品時，如其
印有酒商名稱、代表酒商之標誌或代表酒商系列酒品之品牌標誌，因其尚非為特
定酒品廣告或促銷，不須標示健康警語；如印有酒品之品牌名稱，則屬「菸酒管
理法」第三十七條規定所稱酒之廣告或促銷，應標示健康警語，該警語面積、顏
色標準應依同法施行細則第十二條規定辦理。另活動現場得以酒類作為試飲，惟
不得提供予未成年人。
（四）播出內容：
1.如涉酒類廣告或促銷之情事，除依「菸酒管理法」第三十七條及其施行細則第
十二條規定外，其廣告時段及播出內容應依「廣播電視法」及「衛星廣播電視
法」等相關規定辦理，其中，電視媒體酒類廣告播放時段為每日二十一時起至
翌日六時止；廣播媒體酒類廣告播放時段如下：二月、七月、八月及例假日為
每日二十一時三十分起至翌日六時止，上開以外時間為每日九時至十七時。
2.有關節目之內容，其呈現不應廣告化，對此，行政院新聞局訂有節目廣告化認
定原則，節目呈現方式涉違反該原則，將由新聞主管機關依規定處理。另，依
「衛星廣播電視廣告製播標準」及「電視節目製作規範」等相關規定，不得以
酒作為贈品或獎品、節目中提供之獎品或贈品不得標示廠牌名稱、節目內容不
應具有任何廣告意味等情事之規範。
（五）參賽者或來賓資格：
參賽者或來賓並無限制，惟應遵守「菸酒管理法」第三十七條第三款，不得妨害
青少年、孕婦身心健康。

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