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○○股份有限公司於有線電視廣告上，就「○○」商品之內容為虛偽不實及引人錯誤之表示，違反公平交易法處分案發文機關：行政院公平交易委員會
發文字號：行政院公平交易委員會 90.02.19. （九十）公處字第033號處分書
發文日期：民國90年2月19日被處分人：○○股份有限公司代表人：○○○ 右被處分人因為違反公平交易法事件，本會處分如左：主文一、被處分人於有線電視廣告上，就「○○」商品之內容為虛偽不實及引人錯誤之表示，違反公平交易法第二十一條第一項之規定。二、被處分人自本處分書送達之次日起，應立即停止前項虛偽不實及引人錯誤之表示。三、處新臺幣二十萬元罰鍰。事實一、案據行政院衛生署來函略謂：八十九年六月二十三日於「○○頻道」所播放之「○○」及八十九年七月二十五日於「○○電視臺」播出之「○○」等廣告，宣稱「使A罩杯升級為B罩杯」、「刺激胸部激素生長發育」、「可抑制壞細胞增生」、「維持乳腺生長機能」及「讓下垂的乳房，彷彿少女般的堅挺、彈性」等用語誇大不實，於醫學學理或臨床試驗並無依據之詞句。因案內產品非屬藥事法所稱之醫療器材，故請本會辦理。二、依廣告中之聯絡電話，獲知系爭廣告主為○○股份有限公司，經函請被處分人就檢舉內容提出書面說明及檢附科學實證，其答辯略以：（一）「○○」乃加裝水袋之胸罩，並在廣告中以動畫呈現加裝水袋情形不致誤導，因此「由A罩杯升級為B罩杯」是因水袋具有襯托效果。（二）使用系爭產品時，不論走路或運動時均會產生震動，並帶動水袋的晃動，為全天候的按摩（自然、物理非侵入性地）可達到按摩胸部肌肉、刺激胸部生長發育。（三）系爭產品係運用市面上已成熟之布料抗菌處理，因此宣稱「可抑制壞細胞增生」，防止一般內衣易髒、有異味之通病。（四）被處分人已協議廣告公司，就廣告內容進行檢討，將有誤導之處加以修改，並決議儘速停播系爭廣告。三、案將被處分人提供之答辯等事證，函請衛生署表示專業意見，獲該署函復略以：案內「○○」廣告，宣稱「全天候的按摩可達到按摩胸部肌肉、刺激胸部激素生長發育」並未提出具體醫學學理及臨床試驗之證明資料，且誤導民眾使用該產品後，可藉由刺激胸部產生「由 A罩杯升級為B罩杯」的效果。理由一、按公平交易法第二十一條第一項規定︰「事業不得在商品或其廣告上，或以其他使公眾得知之方法，對於商品之價格、數量、品質、內容、製造方法、製造日期、有效期限、使用方法、用途、原產地、製造者、製造地、加工者、加工地等，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。」故事業倘於廣告上就其商品內容為虛偽不實及引人錯誤之表示者，即違反上開規定。二、查被處分人於八十九年六月二十三日「○○頻道」所播放之「○○」及八十九年七月二十五日「○○電視臺」播出之「○○」等廣告，係屬同一商品，其宣稱之效果如「使A罩杯升級為B罩杯」、「刺激胸部激素生長發育」、「可抑制壞細胞增生」、「維持乳腺生長機能」及「讓下垂的乳房，彷彿少女般的堅挺、彈性」等用語大致亦同，而上開效果業經衛生署於函中表示，係誇大不實，在醫學學理或臨床試驗中，並無依據之詞句。雖然被處分人答辯時，稱「由A罩杯升級為B罩杯」是因水袋具有襯托效果，且使用系爭產品時，不論走路或運動時均會產生震動，並帶動水袋的晃動，為全天候的按摩，可達到按摩胸部肌肉、刺激胸部生長發育，又系爭商品係運用市面上已成熟之布料抗菌處理，因此宣稱「可抑制壞細胞增生」，防止一般內衣易髒、有異味之通病云云。惟上開書面答辯，復經請衛生署為專業鑑定時，該署仍表示系爭廣告宣稱「全天候的按摩可達到按摩胸部肌肉、刺激胸部激素生長發育」並未提出具體醫學學理及臨床試驗之證明資料，且誤導民眾使用該產品後，可藉由刺激胸部產生「由A罩杯升級為B罩杯」的效果；另系爭廣告誇大不實之宣稱效果，被處分人於答辯中亦自承有修改之必要，並決定儘速停播等情以觀，系爭廣告為虛偽不實及引人錯誤之表示，足堪認定。三、經審酌違法行為動機、目的、預期不當利益、對交易秩序危害程度、持續期間、所得利益、事業規模、市場地位及以往違法情形等，爰依同法第四十一條前段規定處分如主文。主任委員黃宗樂中華民國九十年二月十九日本件被處分人如有不服本處分，得於本處分書達到之次日起三十日內，向本會提出訴願書（須檢附本處分書影本），訴願於行政院。

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