裁判字號：
最高行政法院 101年度判字第686號 行政判決
裁判日期：
民國 101 年 07 月 26 日
案由摘要：
公平交易法事件
最高行政法院判決 101年度判字第686號
上 訴 人 公平交易委員會（原行政院公平交易委員會）
代 表 人 吳秀明
被 上訴 人 網祿科技股份有限公司
代 表 人 蔡東機
上列當事人間公平交易法事件，上訴人對於中華民國99年7月21
日臺北高等行政法院99年度訴字第592號判決，提起上訴，本院
判決如下：
主 文
原判決廢棄，發回臺北高等行政法院。
理 由
一、本件被上訴人自民國96年10月起經營「格子趣微型百貨店」
（下稱格子趣），為加盟事業之業主，經檢舉於97年9月間
招募加盟過程中，有未充分揭露資訊之情事，經上訴人調查
結果，認被上訴人未於締結加盟經營關係10日前，以書面向
交易相對人充分揭露「授權加盟店使用智慧財產權之申請審
查或取得時點、權利內容及有效期限」、「對加盟店與其他
加盟店或自營店之間營業區域之經營方案」及「上一會計年
度全國及該加盟店營業區域所在市、縣（市）加盟店及終止
加盟契約數目之統計資料」等重要交易資訊，為足以影響連
鎖加盟交易秩序之顯失公平行為，違反公平交易法第24條規
定，乃以98年6月18日公處字第098088號處分書（下稱原處
分），依同法第41條規定，命被上訴人自處分書送達之次日
起，應立即停止前述違法行為，並處罰鍰新臺幣（下同）20
萬元。被上訴人不服，提起訴願，遭駁回後，提起行政訴訟
，經臺北高等行政法院以99年度訴字第592號判決撤銷原處
分及訴願決定，上訴人不服，遂提起本件上訴。
二、被上訴人起訴主張：㈠上訴人以性質為「行政規則」的「行
政院公平交易委員會對於加盟業主資訊揭露案件之處理原則
」（下稱加盟資訊揭露處理原則）課予人民義務，於法未合
。縱認上訴人未揭露或揭露不足，是否影響加盟或交易秩序
，均屬不明，無法遽認被上訴人有影響交易秩序之欺罔或顯
失公平之行為，且被上訴人已在其他實質上同等書面揭露相
關資訊，顯無隱瞞或未揭露重要交易資訊，亦無影響交易秩
序之欺罔或顯失公平之行為，自無違反公平交易法第24條之
規定。且原處分稱其考量為公平交易法施行細則第36條之規
定而加以處罰，然就被上訴人之動機、目的及預期之不當利
益，交易秩序危害之程度、危害交易秩序之持續期間、所得
利益等，均未說明審酌依據及認定結果，僅抄寫法條。被上
訴人並未經主管機關導正、警示，亦無違反之前例，且配合
上訴人之調查，此有利於被上訴人之情勢，亦未經審酌。㈡
被上訴人已提供書面說明，包括「格子趣加盟創業服務流程
」、「加盟和非加盟格子趣比較」、「格子趣租箱寄賣專門
店88開店專案」、「格子趣總部對加盟主提供服務的資訊揭
露」、「加盟簡章」、「門市損益試算表」、「加盟意願評
估表」及被上訴人格子趣商標審定號影本與商標授權說明等
，並舉辦招募加盟說明會，由被上訴人以「『88』專案輕鬆
創業加盟簡介」（下稱「88」加盟簡介）投影片向有興趣者
介紹說明，並提供該加盟簡介書面讓人自由索取。本件檢舉
人在簽立「CheckFUN格子趣」租箱寄賣服務連鎖門市加盟契
約書（下稱加盟契約書）當日已在「網祿數碼科技集團加盟
業主對資訊的揭露」上就「加盟業主授權加盟店使用之商標
或服務標章、其權利內容、有效期限及加盟店使用之範圍及
各項限制條件」予以勾選，表明已於簽訂契約前15日充分了
解。被上訴人於說明會上已提供格子趣商標審定號影本與商
標授權說明文件。加盟資訊揭露處理原則第4點第4款僅要求
加盟業主就「授權加盟店使用」之智慧財產權提供說明資料
，本件被上訴人就格子趣之經營，並無授權加盟店使用之專
利權或著作權，自無揭露之必要。㈢關於「對加盟店與其他
加盟店或自營店之間營業區域之經營方案」，被上訴人確實
已告知有關商圈範圍、距離及分店設立之限制，且讓加盟店
於加盟契約書附件2「網祿數碼科技集團加盟業主對資訊的
揭露」勾選確認，並就檢舉人加盟店部分，尚特別於契約書
末頁加註第5點特別規定。原處分認為加盟契約書附件2並未
載明經營方案詳細內容，然所謂之詳細內容之定義，並無標
準或格式可循，實不應苛求被上訴人，且被上訴人之加盟簡
章載有加盟條件，應可認定已告知經營方案。㈣格子趣加盟
體系96年底才推出，短短數個月，未有任何終止契約情況發
生，97年間網站資料雖未揭示96年度終止加盟店數為零，惟
被上訴人已口頭告知。縱此方式有違反加盟資訊揭露處理原
則提供書面之要求，但不能因為「零」家的揭示內容就說此
情況「顯失公平、足以影響交易秩序」。依行政院公平交易
委員會「網祿公司重要加盟資訊揭露核對表」已認定被上訴
人的加盟簡章及公司官網所揭露之資訊，已經足以提供交易
相對人知悉格子趣加盟店營業區域所在縣市內加盟業主所有
加盟店之事業名稱及營業地址，故無違反加盟資訊揭露處理
原則第4點第7款之規定。㈤本件上訴人提出花蝶飾多案企圖
證明被上訴人並非初犯，且惡性重大知錯不改，以加強本件
裁罰基礎合理性之論述，惟該案主旨已明示被上訴人不能以
違反公平交易法第24條規定論處，故該案反而適足以證明被
上訴人以往未曾有過違反公平交易法第24條規定之行為。㈥
本案檢舉人與被上訴人間僅為私法糾紛，經臺灣士林地方法
院98年度訴字第1211號判決在案，無涉違反公平交易法等語
，求為判決原處分及訴願決定均撤銷。
三、上訴人則以：㈠加盟資訊揭露處理原則係上訴人於法定權限
範圍內，本於職權所為細節性、技術性及解釋性之統一行政
規則，為法律所必要之補充，並未逾越公平交易法為維護交
易秩序與確保公平競爭等規範意旨，亦未增加法律所無之限
制或負擔。上訴人為使該概括條款之適用具體化明確化，特
訂定「行政院公平交易委員會對於公平交易法第24條案件之
處理原則」（下稱公平交易法第24條案件之處理原則），透
過解釋該條中之不確定法律概念「足以影響交易秩序」、「
欺罔」或「顯失公平」等，除使上訴人適用法律之過程有其
軌道可循，亦使人民得以確切知悉其所遵循法規之具體內涵
。㈡公平交易法之立法目的並非僅限於規範限制競爭行為，
尚包括不公平競爭行為及消費者保護，加盟業主不為重要資
訊之揭露，破壞原已建立之保護制度，系爭資訊未透明化所
造成之顯失公平行為，係以高度傷害商業倫理及效能競爭方
式從事交易，為典型之不正競爭行為。公平交易法第24條案
件之處理原則中明訂對於具市場資訊優勢地位之事業，利用
交易相對人之資訊不對稱與其交易，該資訊未透明化所造成
之顯失公平行為即為公平交易法第24條所稱之「顯失公平」
之行為。上開行為，在競爭水平面上，對同樣從事加盟業之
其他加盟業主形成不良示範，自應加以規制，始能對其他加
盟業主產生警惕效果；於垂直交易面上，被上訴人相對於檢
舉人係具有相對優勢地位，在其以訂定之制式定型化契約與
眾多交易相對人締約之情形下，其對絕大多數交易相對人重
複之行為，確實足以對交易秩序造成一定之影響；同時，該
等行為如不予以遏止，則日後其行為將持續影響其他潛在交
易相對人，對交易秩序構成更大之損害，致競爭秩序產生不
良影響而應受非難。另外，公平交易法第24條為概括性之補
充條款，若事業之行為未構成個別公平交易法條文之違反時
，仍應探究該行為是否仍會破壞市場競爭秩序而有公平交易
法第24條之適用，以對該行為予以管制。公平交易法第24條
及有關之處理原則，作為不公平競爭行為之補充時，所強調
者即應為「行為不法」，而非「市場不法」，毋須另為經濟
分析或市場狀況之評估。㈢公平交易法第24條所稱「足以影
響交易秩序」之構成要件只要該行為在客觀上顯失公平，足
以影響交易秩序之可能性即可，而不以其對交易秩序已實際
產生影響者為限。上訴人對違反公平交易法之被上訴人課予
行政責任之立法目的包含藉由上訴人課予處分之方式，停止
並防止被上訴人繼續以相同方式從事交易，此有防微杜漸之
立法意涵。故公平交易法第24條之保障並不限於過去、現在
之損害，尚須保護包括未來、潛在交易相對人，故即使既存
受害人少，倘對於交易秩序有潛在影響可能性者，上訴人仍
非不得介入處理。㈣加盟業主利用資訊不對稱從事交易之顯
失公平行為，核已「足以影響交易秩序」。本案雖僅係單一
個案，但判斷事業有無濫用優勢地位從事不公平交易行為時
，自須就事業與個別交易相對人之地位進行個案調查。被上
訴人未揭露相關加盟資訊，乃對交易秩序具有實質重要性，
將有影響將來潛在多數受害人之虞，此亦為公平交易法第24
條案件之處理原則第5點所稱影響整體交易秩序之判斷因素
之一。㈤被上訴人未揭露商標相關資料，為足以影響交易秩
序之顯失公平行為：蓋商標權、專利權、著作權等涉及專用
權，一般大眾倘無關鍵字或申請字號尚難查悉相關資料。經
查檢舉人陳述伊於97年9月27日參加被上訴人在高雄舉辦之
「格子趣微型百貨店」加盟說明會並攜回相關書面資料，惟
查其中並無被上訴人所稱之相關商標資料。雖然加盟契約書
第5條載明商標之授權使用，然而，該條僅揭載商標圖樣及
服務標章之使用限制及範圍，交易相對人無法完整獲悉被上
訴人智慧財產權權利之申請審查或取得時點、權利內容及有
效期限等重要交易資訊。由被上訴人於98年4月28日網（法
）98042801號函說明一、㈠內容，顯見被上訴人於加盟說明
會上並無法證明有提供（交付）商標相關資料予檢舉人，加
以檢舉人亦無法提供相關商標資料，由此可證被上訴人應未
提供商標相關資料予檢舉人。另交易相對人形式上於「網祿
數碼科技集團加盟業主對資訊的揭露」簽署姓名，未必表示
實質上被上訴人有提供相關重要交易資訊，且檢舉人98年3
月陳述書表示被上訴人稱「網祿數碼科技集團加盟業主對資
訊的揭露」只是形式簽名，被上訴人並沒有說明資料內容，
故被上訴人實際上是否確有提供商標相關資料，應予實質審
查。㈥被上訴人未提供其對加盟店與其他加盟店或自營店之
間營業區域之經營方案，為足以影響連鎖加盟交易秩序之顯
失公平行為，違反公平交易法第24條規定：檢舉人98年2月
12日到會陳述時即表示被上訴人未提供該公司對加盟店與其
他加盟店或自營店之間營業區域之經營方案資料。被上訴人
雖稱口頭告知有關商圈範圍、距離及分店設立限制，且讓加
盟店於「網祿數碼科技集團加盟業主對資訊的揭露」勾選確
認及簽名，但本加盟契約書並未載明各店間之營業區域之經
營方案，「網祿數碼科技集團加盟業主對資訊的揭露」亦未
載明加盟店與其他加盟店或自營店之間營業區域之經營方案
具體內容，且被上訴人於上訴人調查階段時亦無法具體說明
該公司對加盟店與其他加盟店或自營店之間營業區域之經營
方案之內容，顯見被上訴人未能提出簽約前曾向加盟店揭露
上開書面資料之具體事證，實已使加盟店加盟後因高度依賴
或無選擇餘地而發生權益受損之情事。㈦被上訴人未揭露上
一會計年度全國及該加盟店營業區域所在市、縣（市）加盟
店及終止加盟契約數目之統計資料，為足以影響連鎖加盟交
易秩序之顯失公平行為：被上訴人提供之資料中僅有被上訴
人97年29家店分布情形，從該資料雖可知被上訴人97年當年
度全國與各市、縣（市）加盟店之店數，然而，並無法知悉
被上訴人96年度全國及該加盟店營業區域所在市、縣（市）
加盟店及終止加盟契約數目之統計資料。被上訴人提供之「
「88」加盟簡介與被上訴人當初提供予檢舉人之「88」加盟
簡介有別，被上訴人提供之「88」加盟簡介第34頁即使載有
96年展店數3家，因依其內容可知其製作時間為98年3月後，
故檢舉人於加盟被上訴人前當無可能取得該份資料。被上訴
人提供之「88」加盟簡介僅載有加盟店數45間，然此為98年
2月底之統計資料，顯見至上訴人調查程序終結前，被上訴
人從未揭露96、97年度全國、各市、縣（市）加盟店相關統
計資料。雖被上訴人於「88」加盟簡介載有96年展店數3家
，然該簡介並未揭示終止加盟契約數目之統計資料，被上訴
人亦自陳僅係口頭告知檢舉人96年度無終止加盟者。被上訴
人從事招募加盟，即負有揭露終止加盟契約數目之統計資料
之責任，即使未有加盟店與其終止加盟契約，亦應一併提供
予交易相對人知悉，尚不因無加盟店終止契約之紀錄而免除
上開揭露之義務。㈧被上訴人於94年間曾經他人檢舉經營十
大書坊及花蝶online加盟體系未充分資訊揭露乙案，被上訴
人當時即未對交易相對人充分揭露花蝶飾多加盟體系重要交
易資訊部分，核已有違反公平交易法第24條規定之虞，但上
訴人考量被上訴人於被檢舉前已自行改善，且因檢舉人為花
蝶飾多加盟體系第1家加盟店，故認其對交易秩序之影響輕
微，而未予處分。上訴人對於被上訴人上開行為雖未作成處
分，惟有於95年4月10日公壹字第09500030007號函中，警示
被上訴人若復為未揭露加盟資訊之行為，上訴人將依公平交
易法相關規定從重處分。被上訴人竟於本案又未揭露加盟資
訊之行為，顯見其惡性重大，上開違法行為又曾經警示，且
自96年10月起被上訴人即從事招募加盟業務，向加盟店收取
加盟金、保證金、每月行政服務費及每月帳務處理費，迄98
年2月底有43家加盟店，至上訴人作成原處分前均未改正上
開違法行為，經考量公平交易法施行細則第36條規定後，除
命被上訴人停止違法行為外，同時併處20萬元罰鍰，並無違
法或過當等語，資為抗辯。
四、原判決以：㈠上訴人於本案訴訟中明白表示加盟業主不為重
要資訊揭露，為典型之不公平競爭行為等語，上訴人確已將
加盟業主未揭露重要交易資訊，定性為公平交易法第24條以
顯失公平方法為不公平競爭類型，亦即強調競爭者「水平面
」之保護，而非供給者與需求者間之「垂直面」保護，為主
管公平交易法之獨立行使職權機關依職權所為而無悖於法律
本旨之解釋，當予尊重。而加盟業主隱匿資訊行為不法內涵
或商業倫理之非難性未達類似「脅迫、利誘」之程度，當不
能以公平交易法第19條第3款規範之，藉由公平交易法第24
條補遺條款予以規制，亦無不當。㈡公平公交易法第24條補
充領域包括限制競爭、不公平競爭及消費者保護，如指涉二
個領域以上，執法者除有義務明確說明外，就國家之所以介
入各該領域規制之構成要件亦均需滿足，要無將案例定性為
不公平競爭，但一方面強調加盟業主市場資訊揭露制度之保
護，而謂此係限制競爭補遺案件，只要一違反前述揭露資訊
原則，當然對交易秩序有所影響；另一方面又認此種案例保
護層面在於消費者領域，故是否顯失公平應以供給者（加盟
業主）與需求者（交易相對人）間為判斷，但對於「足以影
響交易秩序」之程度又不要求「相當重大或相對上顯較嚴重
之消保案件」之滿足，如此執法，恐造成公平交易法第24條
適用之混亂、失據。㈢本件上訴人為確保加盟事業之公平競
爭，制定加盟資訊揭露處理原則，其原則之名稱即開宗明義
宣示為機關內部處理此種類型案件之指導原則，並無直接對
外規制之意，而其第4點第4、6、7款及第6點第1項規定並未
對公平交易法第24條法文任何不確定法律概念為解釋，且雖
臚列加盟業主「應」揭露之重要資訊，但此原則既非法律又
非法律授權制定之法規命令，於法律保留原則下，本非得作
為課予人民義務或負擔之依據。又參酌該原則復未就加盟業
主未揭露重要資訊者，有何相對應之效力規定，故無從以此
導引出加盟業主書面揭露資訊義務，也無從解讀有將加盟業
者未以書面揭露重要資訊直接判定該當於公平交易法第24條
「顯失公平」「足以影響交易秩序」等不確定法律概念之意
旨。再者，加盟資訊揭露處理原則第6點明示，縱使加盟業
主違反該原則第4點、第5點，仍須資訊重要，對交易相對人
顯失公平，足以影響連鎖加盟之交易秩序者，始有該當公平
交易法第24條規定之可能，至於是否該當，仍應依具體個案
之情節判斷。㈣上訴人將被上訴人之行為定性為公平交易法
第24條中補充不公平競爭規定之案例類型而加以規範，既為
如此定性，則被上訴人之行為是否該當於所謂「顯失公平」
、「足以影響交易秩序」，則應以「不公平競爭」類型所應
評價之基準為審查：⒈就系爭行為是否「顯失公平」而論：
加盟業主於加盟過程中究應揭露何種交易資訊予相對人，嚴
格言之，其實並未經任何有權機關訂定法規規制，故而，未
於一定期間內以書面揭露重要資訊此一行為是否具「違法性
」、「違反公平性」，尚有疑義，此手段是否確失公平而違
反公平交易法，尚須自具體個案中，考量對商業倫理及公序
良俗的違反程度為斷。加盟業主於招募過程中未揭露資訊之
行為，當然有可能該當所謂「顯失公平」之概念者，但一則
該行為之效果必須是破壞了加盟業主與其他競爭者間之公平
，違反效能競爭；二則該行為必須係利用資訊不對稱而與交
易相對人交易，顯失公平，因而高度違反商業倫理。經查，
格子趣微型百貨店之商業模式為被上訴人所首創，此種商業
模式之連鎖加盟業者，臺灣市場並無其他競爭者，被上訴人
未揭露交易資訊，實際上不可能對「不存在」之競爭者有何
不公平可言，當然也不會有影響效能競爭的問題。再者，被
上訴人授權加盟店使用之「格子趣」等文字圖樣之商標權，
其申請審查或取得時點、權利內容及有效期限，均可於經濟
部智慧財產局之網站上查詢。是以，96年間擬參與被上訴人
連鎖加盟者，其實尚無因被上訴人未臚列商標申請審查或取
得時點、權利內容及有效期限而遭誤導錯判被上訴人所授權
之商標價值及因加盟可得期盼授權使用商標範圍之虞，難謂
被上訴人所未以書面揭露之資訊為重要。被上訴人對「對加
盟店與其他加盟店或自營店之間營業區域之經營方案」之揭
示，就上訴人所調查之檢舉人個案言，於加盟簡章所載加盟
條件及契約書末頁加註第5點規定等節，雖未揭示被上訴人
增店區域限制，但非不可認係「粗糙之經營方案」。被上訴
人所提供之書面經營方案，雖未必詳盡（實際上，被上訴人
也無詳盡之經營方案可提供），但此資訊對於此類型之加盟
商業模式而言，對風險評估之判斷影響不大。此外，被上訴
人所從事之系爭加盟事業係於96年10月起經營，由檢舉人所
提出之相關資料以觀，被上訴人所揭示之資訊包含97年全省
29家店分布情形，雖未明白記載上一會計年度「終止加盟契
約數目之統計資料」，但難謂全然無從評估。是以，被上訴
人上述未以書面揭露之資訊，尚非足以影響一般正常人對於
加盟市場風險評估之判斷，而另為加盟、不加盟選擇之重要
資訊；況且，本案檢舉人於加盟契約書附件2「加盟業主授
權加盟店使用之商標或服務標章，其權利內容、有效期間」
、「加盟業主對加盟店與其他加盟店或自營店之間營業區域
之經營方案」各項內容上均勾選「於簽訂契約前15日充分了
解」，職是，被上訴人是否曾以口頭或其他方式告知交易相
對人上開詳細內容，其實也未可知，尚難遽認被上訴人未以
書面揭露之資訊，係「利用」資訊不對稱而與相對人交易，
縱有部分資訊未揭露，也難認係高度違反商業倫理，顯失公
平。⒉就系爭行為是否「足以影響交易秩序」而論：本案既
經定性為「不公平競爭」案件，則其行為對於交易秩序之影
響，起碼要求涉案行為對於交易秩序有一定實質、相當之衝
擊度，始能進行公平交易法第24條之補充適用。至於「交易
秩序」之範疇也非空泛，必須界定一定之市場始能評估其影
響力，參照上訴人所制定之加盟資訊揭露處理原則第6點所
示，以及不公平競爭基本上所保護者為「競爭者之公平」，
顯然此處評估交易秩序是否因涉案行為而受影響之範疇應界
定為系爭「連鎖加盟市場」。被上訴人就本件涉案行為是否
該當不公平競爭類型案件「足以影響交易秩序」之判斷，未
能以具體個案情狀分析，實質賞握其對交易秩序之衝擊度，
而將其所制定之加盟資訊揭露處理原則無限上綱，泛認被上
訴人苟未揭露其所要求揭露之事項，即認此行為「足以影響
交易秩序」，亦失其所應採取之評價基準。㈤綜上所述，上
訴人就被上訴人行為是否顯失公平、足以影響交易秩序之判
斷，無非以其於招募加盟過程中是否遵循「加盟資訊揭露處
理原則」所揭示之應揭露事項而定，未遵循其為判斷時所應
採取之評價基準，有判斷濫用情事，有違行政程序法第9條
規定，據以作成原處分，指被上訴人有違公平交易法第24條
規定，援引同法第41條前段科以罰鍰20萬元，並命停止其行
為，自有未合，訴願決定遞予維持，亦有違誤，因將訴願決
定及原處分均予撤銷。
五、上訴人上訴意旨略謂：㈠加盟資訊揭露處理原則之訂定係上
訴人於法定權限範圍內，本於職權所為細節性、技術性及解
釋性之統一行政規則，為法律所必要之補充，並未逾越公平
交易法為維護交易秩序與確保公平競爭等規範意旨，亦未增
加法律所無之限制或負擔，並依行政程序法第160條刊登於
行政院公報公布使各界周知，故被上訴人違反本處理原則揭
露資訊之規定，上訴人進而認定被上訴人違反公平交易法第
24條規定，自為適法。然查原判決理由中認為本處理原則對
加盟業主所應揭露之資訊予以指示，視之為行政指導云云，
與公平交易法第24條規定之立法目的及本處理原則之定性並
不相符，顯有判決適用法規不當。㈡上訴人訂頒加盟資訊揭
露處理原則，業將加盟資訊揭露行為設定成「一種行為模式
或準則」之法規範制度下，判斷加盟業主未充分揭露交易資
訊是否足以影響交易秩序，除審視有無促使現有交易相對人
誤導錯判之虞外，亦考量其可能影響將來潛在多數受害人之
效果，且不以其對交易秩序已實際產生影響者為限。且按資
訊揭露義務之規範功能，不僅在於保障相對人避免締約之錯
誤，並且得以維護加盟市場競爭手段的公平性，原判決見解
將導致此資訊揭露制度之空洞化，上開規範目的即無以維持
。㈢以本案而言，被上訴人迄98年2月止已有43家加盟店，
與其洽商加盟之交易相對人顯非少數，被上訴人以其相對優
勢地位，利用資訊不對稱、糾紛解決能力與資源之不對等從
事交易，而損害眾多消費者之利益時，也是一種自治之扭曲
與契約自由之濫用，同時對於同樣從事加盟業之其他加盟業
主形成不公平競爭，被上訴人之行為已合致「足以影響交易
秩序」之要件。而加盟資訊揭露處理原則所列項目既經篩選
為重要交易資訊，該等資訊如未揭露，即具有高度影響交易
秩序之可能，既然上開處理原則已條列出重要交易資訊，除
非個案情況特殊，否則事業未依加盟資訊揭露處理原則揭露
交易資訊，即有違反公平交易法第24條規定。不公平競爭案
件強調事業以背於商業倫理之手段爭取交易，故非難性在於
事業的手段不法，對於交易市場之商業倫理產生不良示範作
用，而非其行為會改變市場結構，故市場上有幾家事業並非
處分或不處分之理由；況且濫用相對優勢地位之資訊不對稱
案件，除對水平市場產生不良影響外，亦損及垂直交易相對
人之權益。原判決認為市場倘若僅有1家事業，則其不公平
競爭行為不致影響交易秩序，實為法規適用不當。「網祿數
碼科技集團加盟業主對資訊的揭露」為被上訴人單方所預先
擬定之制式文件，為避免該份文件作為其事後卸責之用，即
使訴外人已於該份文件上勾選及簽名，仍須審究被上訴人實
質上是否確有提供重要交易資訊之資料。故上訴人除作形式
審查外，進而作實質審查，並無違誤。原判決竟憑制式文件
勾選率斷被上訴人已揭露加盟資訊，卻忽視被上訴人實際上
並無揭露資訊之行為，顯屬法規適用不當，且陷訴外人於更
不利之地位。㈣原判決認為被上訴人僅有乙筆商標權，故其
交易相對人不難查詢，惟原審法院漏未考量交易資訊透明化
本質在於公開交易資訊，使處於交易弱勢地位之交易相對人
可藉由上訴人矯正被上訴人不正競爭手段之方式（即要求揭
露交易資訊），衡平雙方交易地位。原判決令資訊弱勢之一
方負有蒐集資訊之義務及承擔該風險與不利，顯已對處於資
訊弱勢之交易相對人更為不公平，顯屬適用法規不當。至於
加盟契約書末頁第5點乃雙方約定訴外人對於新堀江商圈第2
家加盟店可優先加盟，然被上訴人並未於上開加註說明中明
確揭露增店之實際距離限制，或是明確以圖示範圍告知，故
交易相對人根本無法知悉其經營商圈之具體範圍及有無經營
範圍之保障。又，加盟優先權究與營業區域之範圍無關，二
者意義不同，上開加註說明顯難認係加盟店與加盟店及自營
店間之營業區域規範，原判決認為上開約定即為粗糙之營業
區域經營方案，為法規適用不當。被上訴人若未向交易相對
人揭露其上一會計年度全國及該加盟店營業區域所在市、縣
（市）終止加盟契約約數目之統計資料，交易相對人難以研
判被上訴人之加盟系統之存續比率。故此一資訊恆為重要交
易資訊，被上訴人當然須充分揭露，自不能以終止加盟店數
為「0」，自認當然無影響交易相對人之交易判斷，蓋被上
訴人之責任為揭露交易資訊，是否交易乃係交易相對人之選
擇，被上訴人自不能代交易相對人評斷交易資訊之價值，而
謂縱使不揭露該交易資訊，交易相對人仍會與其交易為由，
拒絕揭露終止加盟契約數目之統計資料。是以，原判決認為
被上訴人1年成長29家，故前一年度加盟店數與終止店數非
重要資訊，顯屬適用法規不當。㈤被上訴人並未告知「授權
加盟店使用智慧財產權之申請審查或取得時點、權利內容及
有效期限」「對加盟店與其他加盟店或自營店之間營業區域
之經營方案」及「上一會計年度全國及該加盟店營業區域所
在市、縣（市）加盟店及終止加盟契約數目之統計資料」等
資訊，且被上訴人亦無提供商標審定號影本。又，被上訴人
未揭露之加盟資訊，業已載明於原處分書，故被上訴人於99
年9月17日答辯狀壹之二稱「上訴人亦不爭執被上訴人確有
提供資訊揭露文件」，顯屬有誤，與事實不符。㈥有關被上
訴人於其答辯狀附表頁4表示僅有加盟店之租格率未達一定
水準時，被上訴人才會推介廠商云云，並非實情。按加盟契
約書第4條第4款、第9條第1款及第5款約定，是加盟店所展
售之商品來源均為被上訴人所推介之特定廠商，與加盟店之
租格率高低並無關連，故上訴人表示各加盟店之商品種類與
品項應大致相同，並無違誤，求為判決廢棄原判決，並駁回
被上訴人在原審之訴。
六、本院查：
㈠按公平交易法第24條規定：「除本法另有規定者外，事業亦
不得為其他足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為。」
上開規定為公平交易法之概括性補充條款。本件上訴人依檢
舉調查結果，以被上訴人未於締結加盟經營關係10日前，以
書面向交易相對人充分揭露「授權加盟店使用智慧財產權之
申請審查或取得時點、權利內容及有效期限」、「對加盟店
與其他加盟店或自營店之間營業區域之經營方案」及「上一
會計年度全國及該加盟店營業區域所在市、縣（市）加盟店
及終止加盟契約數目之統計資料」等重要交易資訊，為足以
影響連鎖加盟交易秩序之顯失公平行為，違反公平交易法第
24條規定，乃依同法第41條規定，命被上訴人自處分書送達
之次日起，應立即停止前述違法行為，並處罰鍰20萬元。
㈡原判決撤銷原處分及訴願決定，其主要理由係謂：本件上訴
人為確保加盟事業之公平競爭，制定加盟資訊揭露處理原則
，其原則之名稱即開宗明義宣示為機關內部處理此種類型案
件之指導原則，並無直接對外規制之意，而其第4點第4、6
、7款及第6點第1項規定並未對公平交易法第24條法文任何
不確定法律概念為解釋，且雖臚列加盟業主「應」揭露之重
要資訊，但此原則既非法律又非法律授權制定之法規命令，
於法律保留原則下，本非得作為課予人民義務或負擔之依據
。又參酌該原則復未就加盟業主未揭露重要資訊者，有何相
對應之效力規定，故無從以此導引出加盟業主書面揭露資訊
義務，也無從解讀有將加盟業者未以書面揭露重要資訊直接
判定該當於公平交易法第24條「顯失公平」「足以影響交易
秩序」等不確定法律概念之意旨。再者，加盟資訊揭露處理
原則第6點明示，縱使加盟業主違反該原則第4點、第5點，
仍須資訊重要，對交易相對人顯失公平，足以影響連鎖加盟
之交易秩序者，始有該當公平交易法第24條規定之可能，至
於是否該當，仍應依具體個案之情節判斷。上訴人將被上訴
人之行為定性為公平交易法第24條中補充不公平競爭規定之
案例類型而加以規範，既為如此定性，則被上訴人之行為是
否該當於所謂「顯失公平」、「足以影響交易秩序」，則應
以「不公平競爭」類型所應評價之基準為審查。就系爭行為
是否「顯失公平」而論：加盟業主於加盟過程中究應揭露何
種交易資訊予相對人，嚴格言之，其實並未經任何有權機關
訂定法規規制，故而，未於一定期間內以書面揭露重要資訊
此一行為是否具「違法性」、「違反公平性」，尚有疑義，
此手段是否確失公平而違反公平交易法，尚須自具體個案中
，考量對商業倫理及公序良俗的違反程度為斷。加盟業主於
招募過程中未揭露資訊之行為，當然有可能該當所謂「顯失
公平」之概念者，但一則該行為之效果必須是破壞了加盟業
主與其他競爭者間之公平，違反效能競爭；二則該行為必須
係利用資訊不對稱而與交易相對人交易，顯失公平，因而高
度違反商業倫理。經查，格子趣微型百貨店之商業模式為被
上訴人所首創，此種商業模式之連鎖加盟業者，臺灣市場並
無其他競爭者，被上訴人未揭露交易資訊，實際上不可能對
「不存在」之競爭者有何不公平可言，當然也不會有影響效
能競爭的問題。再者，被上訴人授權加盟店使用之「格子趣
」等文字圖樣之商標權，其申請審查或取得時點、權利內容
及有效期限，均可於經濟部智慧財產局之網站上查詢。是以
，96年間擬參與被上訴人連鎖加盟者，其實尚無因被上訴人
未臚列商標申請審查或取得時點、權利內容及有效期限而遭
誤導錯判被上訴人所授權之商標價值及因加盟可得期盼授權
使用商標範圍之虞，難謂被上訴人所未以書面揭露之資訊為
重要。被上訴人對「對加盟店與其他加盟店或自營店之間營
業區域之經營方案」之揭示，就上訴人所調查之檢舉人個案
言，於加盟簡章所載加盟條件及契約書末頁加註第5點規定
等節，雖未揭示被上訴人增店區域限制，但非不可認係「粗
糙之經營方案」。被上訴人所提供之書面經營方案，雖未必
詳盡（實際上，被上訴人也無詳盡之經營方案可提供），但
此資訊對於此類型之加盟商業模式而言，對風險評估之判斷
影響不大。此外，被上訴人所從事之系爭加盟事業係於96年
10月起經營，由檢舉人所提出之相關資料以觀，被上訴人所
揭示之資訊包含97年全省29家店分布情形，雖未明白記載上
一會計年度「終止加盟契約數目之統計資料」，但難謂全然
無從評估。是以，被上訴人上述未以書面揭露之資訊，尚非
足以影響一般正常人對於加盟市場風險評估之判斷，而另為
加盟、不加盟選擇之重要資訊等語為論據。
㈢惟查行政程序法第159條規定：「本法所稱行政規則，係指
上級機關對下級機關，或長官對屬官，依其權限或職權為規
範機關內部秩序及運作，所為非直接對外發生法規範效力之
一般、抽象之規定。行政規則包括下列各款之規定：關於
機關內部之組織、事務之分配、業務處理方式、人事管理等
一般性規定。為協助下級機關或屬官統一解釋法令、認定
事實、及行使裁量權，而訂頒之解釋性規定及裁量基準。」
上開所謂解釋性行政規則，係指主管機關基於職權因執行特
定法律之規定，得為必要之釋示，以供本機關或下級機關所
屬公務員行使職權時之依據；至於裁量基準者，係指行政機
關基於行使裁量權之需要，得根據其行政目的之考量而訂定
裁量之基準（本院93年度判字第1127號判決參照）。是故行
政規則係由行政機關本於職權自行決定而訂定之，無須立法
者另行授權，其本質上固不直接對外發生法規範之效力，依
行政罰法第4條規定：「違反行政法上義務之處罰，以行為
時之法律或自治條例有明文規定者為限。」乃為處罰法定原
則之明文規定。其所稱「法律」者，包括立法院三讀通過、
總統公布之形式意義法律以及依據法律授權訂定之法規命令
，不包括行政規則在內；其所稱「明文規定」者，則包括處
罰之構成要件及法律效果。準此，行政機關不得僅依行政規
則據以作成行政罰，惟倘其行政罰之裁處已有法律或法規命
令為依據，另就認定事實或行使裁量權所需而輔以解釋性行
政規則或裁量基準為判斷者，則無不可。關於公平交易法第
24條之規定，司法院釋字第548號解釋理由書即明揭：「主
管機關基於職權因執行特定法律之規定，得為必要之釋示，
以供本機關或下級機關所屬公務員行使職權時之依據，業經
本院釋字第407號解釋在案，此項釋示亦屬行政程序法第159
條明定之行政規則之一種。公平交易法乃規範事業市場競爭
行為之經濟法規，由於社會及經濟之變化演進，各式交易行
為及限制競爭、妨礙公平競爭行為態樣亦隨之日新月異，勢
難針對各類行為態樣一一規範。因此，立法者即在法律中以
不確定之法律概念加以規定，而主管機關基於執行法律之職
權，就此等概念，自得訂定必要之解釋性行政規則，以為行
使職權、認定事實、適用法律之準據。……。」是依上說明
，公平交易法第24條乃屬補充條款，係以不確定法律概念定
之，主管機關基於執行法律之職權，就此等概念，得訂定必
要之解釋性行政規則，以為行使職權、認定事實、適用法律
之準據；且該法第41條並規定：「公平交易委員會對於違反
本法規定之事業，得限期命其停止、改正其行為或採取必要
更正措施，並得處新臺幣5萬元以上2,500萬元以下罰鍰；逾
期仍不停止、改正其行為或未採取必要更正措施者，得繼續
限期命其停止、改正其行為或採取必要更正措施，並按次連
續處新臺幣10萬元以上5,000萬元以下罰鍰，至停止、改正
其行為或採取必要更正措施為止。」足徵法律就此之處罰，
已有明文就違反公平交易法第24條規定之事業，明定得予處
罰，則上訴人依該條概括規定，訂定加盟資訊揭露處理原則
，以作為適用之範圍，於法即無不合。原判決認上訴人所定
「加盟資訊揭露處理原則」，係屬行政指導，並非行政規則
，上訴人以之課予人民義務，於法未合等語，尚非可取。次
查原判決以格子趣微型百貨店之商業模式為被上訴人所首創
，此種商業模式之連鎖加盟業者，臺灣市場並無其他競爭者
，被上訴人未揭露交易資訊，實際上不可能對「不存在」之
競爭者有何不公平可言，當然也不會有影響效能競爭的問題
乙節。查不公平競爭案件，強調事業以背於商業倫理之手段
爭取交易，故非難性在於事業的手段不法，對於交易市場之
商業倫理產生不良示範作用；連鎖事業主擁有較加盟店充分
之資訊，其濫用相對優勢地位之資訊，除對水平市場產生不
良影響外，亦損及垂直交易相對人之權益。則市場雖若僅有
1家事業，惟不公平競爭行為是否即不致影響交易秩序，實
有研究餘地。又「網祿數碼科技集團加盟業主對資訊的揭露
」為被上訴人單方所預先擬定之制式文件，為避免該份文件
，作為其事後卸責之用，即使訴外人已於該份文件上勾選及
簽名，仍須審究被上訴人實質上是否確有提供重要交易資訊
之資料。原判決僅憑制式文件勾選，即認被上訴人已揭露加
盟資訊，尚嫌速斷，被上訴人實質上是否已提供重要交易資
訊，自應再予查明。再者，原判決認為被上訴人僅有乙筆商
標權，其交易相對人不難查詢，而認其未揭露資訊，並不構
成違法乙節。經查交易資訊透明化，本質在於公開交易資訊
，使處於交易弱勢地位之交易相對人可藉由上訴人矯正被上
訴人不正競爭手段之方式（即要求揭露交易資訊），衡平雙
方交易地位。原判決以資訊弱勢之一方負有蒐集資訊之義務
及承擔該不利之風險，致對處於資訊弱勢之交易相對人更為
不公平，與公平交易法立法原旨，似有未合。末查加盟契約
書末頁第5點，乃雙方約定訴外人對於新堀江商圈第2家加盟
店可優先加盟，此與營業區域之揭露，二者為不同之事項，
故本件被上訴人如未於加註說明中明確揭露增店之實際距離
限制，或未明確以圖示範圍告知，因加盟優先權究與營業區
域之範圍，二者意義不同，原判決以上開加註說明，遽認被
上訴人已就加盟業主與加盟店及自營店間之營業區域規範，
加以揭示，亦有未合。
㈣綜上所述，本件原判決對上訴人訂定之加盟資訊揭露處理原
則，認係行政指導，並以上訴人所定之加盟資訊揭露處理原
則，不得作為公平交易法第24條之解釋性行政規則，作為處
罰之依據。以及認定被上訴人已充分揭露交易資訊等情，均
屬可議，上訴意旨據以指摘原判決求為廢棄，為有理由。爰
將原判決廢棄，著由原審按本院判決意旨，重為調查本件被
上訴人之行為是否構成公平交易法之處罰要件，另為適法之
判決。
七、據上論結，本件上訴為有理由。依行政訴訟法第256條第1項
、第260條第1項，判決如主文。
中 華 民 國 101 年 7 月 26 日
最高行政法院第六庭
審判長法官 廖 宏 明
法官 黃 淑 玲
法官 侯 東 昇
法官 江 幸 垠
法官 林 金 本
以 上 正 本 證 明 與 原 本 無 異
中 華 民 國 101 年 7 月 27 日
書記官 吳 玫 瑩
資料來源：
最高行政法院裁判書彙編（101年版）第 400-420 頁
行政罰法裁判要旨彙編（104年12月版） 第 201-205 頁